Recentemente, o gigante de mídia social Facebook anuncia uma grande atualização relacionada ao feed de notícias dos usuários. Esta atualização trará muitas experiências de usuário novas e melhores. A partir das próximas semanas, o Facebook vai personalizar seu feed de notícias. Ele começará a mostrar menos artigos ou links de notícias, menos conteúdo de marketing e anúncios. Self Zuckerberg escreveu sobre isso em seu perfil. O Facebook vai desacelerar o conteúdo público ou anúncios e começar a mostrar conteúdo relevante ou conteúdo relacionado aos seus amigos de perfil.
Esta é a atualização mais significativa e vital no Facebook em 2018. Sendo o maior distribuidor de conteúdo online e anúncios, o Facebook deu um passo difícil para seus anunciantes.
Aqui está o que você deve saber sobre esta atualização.
Índice
- 1 Por que o Facebook está mudando seu feed de notícias?
- 2 O Facebook enfrenta muitos dilemas editoriais.
- 3 Como a mudança no feed de notícias do Facebook afetará o setor de notícias?
- 4 Como as empresas e os anunciantes serão afetados?
- 5 Como Wall Street está reagindo às mudanças no feed de notícias do Facebook?
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Por que o Facebook está mudando seu feed de notícias?
Da mesa de Mark Zuckerberg, o aumento de anúncios, conteúdo de marketing e artigo de notícias criou um desequilíbrio, “ está expulsando os momentos pessoais que nos levam a nos conectar mais uns com os outros ”. Com base na pesquisa da equipe do Facebook e de algumas agências externas, He disse que as pessoas ou os usuários do Facebook podem ser mais felizes quando têm um “ bem-estar ” quando usam as mídias sociais para se conectar “ com pessoas de quem gostamos ”. A inundação de conteúdo de notícias e anúncios criando problemas com a experiência real do Facebook.
Não se trata apenas de dizer que o Facebook está passando por muitas controvérsias internas com seus anunciantes de notícias. Os críticos criticaram o Facebook (FB, -4,53%) por não impedir as notícias falsas, as notícias modificadas e os conteúdos enganosos durante a eleição presidencial nos EUA.
O Facebook enfrenta muitos dilemas editoriais.
Em 2016, a empresa tomou uma decisão impopular de bloquear um editor de jornal norueguês por postar uma imagem icônica da Guerra do Vietnã de uma criança seminua e aterrorizada fugindo de sua aldeia após o ataque de napalm. Mais tarde, o Facebook encontra relevância histórica, mas para o Facebook, “difícil criar uma distinção entre permitir uma fotografia de uma criança nua em um caso e não em outros”. Mas após a revisão manual, o Facebook permite atualizá-lo.
O Facebook provavelmente teve muitos desses tipos de problemas editoriais, já que a organização há muito argumenta que não é um negócio de mídia no sentido padrão, mas sim um estágio que ocorre para dispersar o conteúdo de diferentes editores. A exibição de menos desse tipo de material elimina um incômodo para o Facebook, que pode, posteriormente, colocar mais energia para ganhar dinheiro.
Talvez o tempo que as pessoas usam o Facebook esteja diminuindo, de modo que a empresa está tentando modificar o feed de notícias para que as pessoas permaneçam no Facebook por muito tempo. Este relatório foi enviado pelo analista do Pivotal Research Group, Brian Wieser. Brian Wieser analisou o Facebook e, usando os dados da Nielsen por mais de 14 meses, concluiu que “o Facebook (incluindo o Messenger, mas excluindo o Instagram) teve um declínio no total de horas-pessoa (o número de usuários multiplicado por horas de consumo por pessoa) durante setembro de -0,1% ano a ano, após uma queda de -0,9% em agosto.”
Wieser escreveu: “Podemos especular que as preocupações refletidas no post de Zuckerberg podem muito bem estar impulsionando esses declínios”.
Como a mudança no feed de notícias do Facebook afetará a indústria de notícias?
Wiser disse que não saberíamos como isso afetará o feed de notícias, como pensar que vai se desenrolar. A chamada distribuição orgânica significa que o conteúdo não pago inserido nos feeds de notícias das pessoas “encontrará o Facebook um ambiente menos acolhedor”, disse ele.
Com a atualização do Facebook, muitos portais de notícias vão enfrentar uma queda massiva em seu tráfego ou volume de leitores. “Se você ainda não estava reduzindo sua dependência do Facebook antes, está reduzindo sua dependência do Facebook agora”, disse Wieser.
Especialmente a organização e o portal de notícias criam o conteúdo que pode ser amplamente compartilhado no Facebook e clicado pelos usuários. Curta de vídeos, memes e notícias. Esta atualização do Facebook vai afetar essa estratégia dos portais de notícias.
Esta atualização vai obrigar os editores a criar o conteúdo que pode estar relacionado com a vida do utilizador ou com o seu interesse e não com os misteriosos algoritmos do Facebook.
Como as empresas e os anunciantes serão afetados?
O gerente sênior de marketing de produtos da HubSpot, Marcus Andrews, disse: “O Facebook claramente colocou uma aposta no fato de que a experiência do usuário é mais importante do que as marcas que os pagam. a narrativa atual (realmente negativa) sobre o impacto negativo das mídias sociais na sociedade”.
O editor agora se concentrará em conteúdo específico e bom para o usuário, em vez de criar muitos anúncios para inundar o feed de notícias.
Como Wall Street está reagindo às mudanças no feed de notícias do Facebook?
após a atualização do Facebook, as ações caíram 4,5%, para US$ 179,37. Os investidores estão preocupados, que a mudança pode prejudicar a receita do Facebook. Mas Mark Zuckerberg pode não estar preocupado, pois as mudanças podem causar temporariamente.
Justin Post, analista do Bank of America, disse em um relatório que “o objetivo parece ser realinhar o Facebook como uma plataforma social e menos como um meio de comunicação/notícia. ventos contrários.”
