Bem, o relatório PPC é uma tarefa, e um ótimo relatório conta uma história. Será conciso, claro, fácil de ler e instantaneamente se os anúncios moverem a agulha para atingir os objetivos da empresa.
Infelizmente, a maioria dos relatórios PPC não se parece com isso. Na maioria das vezes, eles são uma bagunça quente de gráficos, tabelas e dados desorganizados jogados em um conjunto de slides ou planilha.
Assim, na maioria das vezes, os indivíduos estão terminando e ignorando os relatórios enquanto executam uma campanha publicitária de PPC; eles são baseados na intuição, o que desperdiça muito dinheiro.
A publicidade paga por clique ou PPC certamente tem o potencial de expandir os negócios rapidamente, impulsionando as vendas, atraindo novos leads e, por último, aumentando as margens de lucro.
Esse sucesso é contingente porque conhecer estratégias para gerenciar campanhas de PPC é uma habilidade, especialmente com o crescimento da imensa concorrência de PPC que as empresas enfrentam hoje em dia.
Índice
- 1 Relatório PPC
- 2 Lista de coisas para incluir em um relatório PPC
- 3 tendências de PPC importantes a serem observadas em 2021
- 3.1 Hora de alavancar a automação
- 3.2 Prepare-se para a falta de visibilidade dos dados
- 4 Aumente o uso de anúncios responsivos
- 4.1 A parte central de uma estratégia é um vídeo
- 5 Otimizar para voz
- 6 Abaixo estão alguns relatórios essenciais de PPC para expandir os negócios
- 7 Três tendências críticas de PPC a serem observadas
- 8 Conclusão
- 8.1 Relacionado
Relatório PPC
Um relatório PPC, como o nome diz, resume os resultados das campanhas PPC. O relatório, em geral, é selecionado com base em métricas críticas de uma campanha, como CPA (Custo por Aquisição), CPC (Custo por Clique) e CTR (Taxa de Cliques).
Ao examinar essas métricas, pode-se determinar se as metas foram cumpridas ou não e, se não funcionar, o que precisa ser melhorado. Desnecessário mencionar, mas um relatório de PPC deve ser bem estruturado e deve conter as métricas corretas para que os profissionais de marketing vejam os dados reais.
Bem, a estrutura de um relatório PPC precisa dividir as coisas em um nível granular. Isso facilita grandes quantidades de dados mais digeríveis.
Lista de coisas para incluir em um relatório PPC
- Impressões
- Cliques
- Custo por clique
- Taxa de cliques
- Taxa de conversão
- Índice de qualidade
- Custo por conversão
- Parcela de impressões
Tendências importantes de PPC a serem observadas em 2021
Hora de alavancar a automação
Automação é a última palavra da moda em otimização de marketing PPC. Hoje, a automação é uma ferramenta poderosa, pois torna-se cada vez mais viável para a maioria das empresas implementar métricas em campanhas de PPC e aprimorar sua campanha de marketing .
Prepare-se para a falta de visibilidade de dados
Agora, a tendência atual é o afastamento do Google da visibilidade e controle completos dos dados. Todos sabemos que o Google Ads remove os controles granulares para segmentação específica do usuário e, em vez disso, pede que as empresas confiem mais no aprendizado de máquina.
Esta é uma mudança da transparência de dados e uma mudança para um algoritmo mais dependente do Google Quando combinado com o aumento das regulamentações de manuseio de dados em todo o mundo e a perda de cookies de rastreamento, é hora de os profissionais de marketing fazerem mais com menos.
Aumente o uso de anúncios responsivos
Estas são estratégias testadas ao longo do tempo para a otimização de campanhas. Eventualmente, permite que os profissionais de marketing de PPC desenvolvam títulos e descrições de acordo com o anúncio.
Essas variações são combinadas para criar diferentes anúncios que podem ou não capturar com sucesso a atenção do público. Como todos sabem, os anúncios de pesquisa responsivos não são uma estratégia nova, mas estão ganhando popularidade à medida que o Google limita ainda mais o acesso aos dados.
Esses anúncios da Rede de Pesquisa permitem que você crie mensagens cuidadosamente elaboradas. Eles podem ser exibidos e combinados por meio de aprendizado de máquina para determinar a combinação ideal. É uma ótima maneira de alavancar a automação a serviço de campanhas de PPC.
A parte central de uma estratégia é um vídeo
Esta é uma excelente maneira de aumentar o engajamento na estratégia de PPC com a ajuda do software de relatórios de PPC. É uma parte essencial do alcance e atinge públicos potenciais de forma diferente de outras abordagens.
No PPC, os vídeos são conhecidos por apresentar menos concorrência de lances do que os anúncios de texto tradicionais e também oferecem oportunidades para segmentação segmentada.
Em palavras simples, os anúncios em vídeo são uma maneira viável de expandir o alcance em outros canais de vídeo e no Youtube. Com o passar do tempo, o vídeo só continuará a dominar o ambiente online.
Pelo contrário, fique atento ao conteúdo de vídeo, pois é preciso mais recursos para produzir do que um anúncio de texto básico padrão. Certifique-se sempre de que o vídeo deve ter uma qualidade de produção forte, com visuais de áudio e vídeo absolutamente claros que suportem as informações apresentadas na tela.
Otimizar para voz
Especialistas de mercado dizem que a busca por voz é lenta; nem todos os usuários aproveitam isso agora, mas mais vão aderir com o tempo. Portanto, não cometa o erro de reduzir os esforços de otimização de voz.
A ascensão das consultas por voz junto com a busca assistida digital exigirá algumas mudanças nos processos existentes. Se no caso ainda não estiver aplicando o start fazendo conforme as alterações, a hora é agora.
Abaixo estão alguns relatórios essenciais de PPC para expandir os negócios
- Relatório de desempenho em tempo real
- Relatório do dispositivo
- Relatório de tendências de KPI
- Relatório de desempenho do funil
- Relatório de vários canais
Três tendências críticas de PPC a serem observadas
- O hub de dados de anúncios do Google será a mina de ouro
- Entendendo a jornada do comprador
- A automação terá um papel crucial
Conclusão
As ferramentas de relatórios PPC têm muito mais coisas a oferecer do que apenas uma tarefa mensal servil. É uma forma de obter informações valiosas sobre o desempenho do anúncio, o que ajuda a otimizar campanhas futuras.
Como anunciante, é preciso incorporar as tendências de PPC na estratégia de marketing para aproveitar ao máximo uma campanha. 2021 é tudo sobre automação e IA.
À medida que esses dois assumem o banco da frente, mais pessoas se concentram em cada etapa da jornada do comprador, seguidas pelo uso da pesquisa por voz para procurar respostas para suas consultas.
Especialistas dizem que haverá um aumento nos anúncios em vídeo habilitados para VR. Desnecessário acrescentar, os profissionais de marketing adotarão plataformas alternativas de campanha de PPC, como Quora, Linkedin, Reddit e outras mídias que gerariam um ROI melhor em 2021. Portanto, 2021 tem um monte de coisas novas para oferecer.
