Apesar da conversa – entre profissionais de marketing digital e empresários – de que o alcance do Facebook está em tendência de queda, está bem claro que as pessoas adoram o site de rede social ainda mais do que nunca. 70% dos usuários do Facebook nos Estados Unidos acessam o Facebook todos os dias. Isso é comparado com 59% no Instagram, 38% no Twitter, 27% no Pinterest e 22% no LinkedIn.
Além disso, muitos profissionais de marketing digital têm o depoimento em primeira mão sobre a eficácia dos anúncios do Facebook para seus negócios:
- 54% dos profissionais de marketing digital acreditam que os anúncios do Facebook são extremamente eficazes na geração de vendas.
- Muitos dos anúncios que aparecem no Facebook têm taxas médias de cliques acima de 10%.
- Mais da metade dos anúncios no Facebook desfrutam de custos de aquisição de clientes de US$ 10 ou menos.
Todos esses usuários do Facebook revelam o enorme potencial para os profissionais de marketing digital. É por isso que o Facebook surgiu como uma das melhores plataformas de publicidade para negócios B2B e B2C. Nos últimos anos, à medida que o alcance orgânico no Facebook diminuiu, os profissionais de marketing digital experientes anunciaram no Facebook para obter resultados.
Índice
- 1 A anatomia de um anúncio de sucesso no Facebook
- 2 A diferença entre um anúncio do Google e um anúncio do Facebook
- 3 Palavras finais
- 3.1 Relacionado
A anatomia de um anúncio de sucesso no Facebook
Há muita coisa que precisa se unir para tornar um anúncio do Facebook eficaz. Por exemplo, você precisa da segmentação correta, uma imagem ou vídeo fenomenal, além de um texto atraente.
Como dissemos antes, existem toneladas de usuários no Facebook. No entanto, enviar um anúncio em spray e rezar não resulta em muitas conversões. O fator fundamental de sucesso na publicidade do Facebook é a segmentação. Sem dúvida, o Facebook tem o melhor direcionamento de anúncios de qualquer site de rede social.
Essa segmentação altamente específica permite que você seja super específico sobre o público-alvo que seu anúncio atinge. Por exemplo, se você vender mangueiras de jardim com anúncios no Facebook, poderá alcançar pessoas interessadas em hortas, além de melhorias na casa. Se você vende uma ferramenta de software como serviço (SaaS), é possível segmentar aqueles que visitaram uma página de destino em seu site.
Aqui estão várias maneiras de você segmentar seus anúncios no Facebook:
- A visualização de públicos personalizados permite segmentar clientes existentes ou, alternativamente, leads
- Se você selecionar a segmentação por local, isso permite segmentar por local (cidade, estado, país)
- A segmentação por gênero permite que você defina seu público-alvo por gênero (masculino ou feminino)
- A segmentação por interesses permite segmentar o público-alvo de seus anúncios por interesse (como fitness, empreendedorismo, moda e literatura)
- A segmentação comportamental permite segmentar o público do seu anúncio por comportamentos anteriores, como uma pessoa visitando seu website
- O filtro de conexões permite segmentar seu público de acordo com as pessoas que já curtem sua página ou que possuem conexões que fazem
A diferença entre um anúncio do Google e um anúncio do Facebook
Um anúncio de texto do Google AdWords tem exatamente a mesma aparência no celular e na visualização para computador.
Isso significa que você não precisa se preocupar com diferenças – não há muito espaço para erros.
No entanto, compare isso com um criativo de anúncio do Facebook. Com esses tipos de anúncios, você faz malabarismos com diferentes títulos, imagens, texto e opções de call-to-action (CTA) para diferentes canais, em diferentes dispositivos. O que parece ótimo para uma visualização quase sem dúvida não funcionará para outra.
Os anúncios do Facebook são um bom equilíbrio e, ao tomar a decisão sobre qual anúncio você deseja usar, você deve pesar tantos objetivos diferentes, tipos de anúncios, posicionamentos e tamanhos para obter o criativo perfeito. Um dos primeiros lugares para começar, bem antes de considerar uma imagem ou título, é a plataforma e o posicionamento do dispositivo.
O local padrão do Desktop, Feed de Notícias é sua principal opção. Como regra típica, o posicionamento prioritário aqui oferece chances de conversão acima da média. Além disso, você ganha mais espaço para fazer o seu caso, pois tem uma imagem maior, uma cópia mais longa e uma área de descrição de link adicional. No entanto, é competitivo e relativamente mais caro do que as outras opções.
Os anúncios da Coluna Direita geralmente ficam em segundo plano em relação aos do Feed de Notícias, pois são um pouco fora de vista, além de fora da mente. Sua capacidade de cativar o público com uma imagem menor, além de pouca ou nenhuma área de texto, resulta em diluição. No entanto, se alguém já conhece quem você, além do que você tem a oferecer, os anúncios nesse canal podem chamar a atenção por um preço mais econômico.
Você pode começar a construir audiência no Facebook segmentando especificamente dispositivos móveis, onde a descoberta, bem como o engajamento inicial, geralmente podem ser obtidos por taxas muito mais baixas.
Palavras finais
Se você decidir criar anúncios no Facebook, precisará configurar um sistema contínuo para revisar e analisar seus anúncios. Então, você pode fazer ajustes com eficiência em sua campanha de mídia social . É assim que você descobre o que funciona melhor para você.
