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Waze ads como funciona?

Waze ads
Waze ads

Não faz muito tempo que o Waze Ads disponibilizou seu inventário de forma programática. Há menos de um ano, a plataforma oferecia apenas canais diretos, mas agora você pode começar a comprar canais por meio do Display & Video 360. Mas quão limitada é a oferta programática hoje? E vale a pena investir? 

O que é Waze?

Embora o Waze possa ser relativamente novo para você, ele existe de alguma forma desde 2006. O Google adquiriu o Waze mobile em 2013 e continuou inovando desde então. Então, o que o Waze faz exatamente?

O Waze descreve seu aplicativo como um aplicativo de navegação GPS voltado para a comunidade, que pode ser baixado e usado gratuitamente. 

Ou seja, é um app de navegação que ganha força com a participação de seus usuários (também chamados de Wazers). Ao dirigir, esses usuários compartilham informações de trânsito de forma ativa (notificando sobre acidentes, postos de controle da polícia etc.) e passivamente (compartilhando fluxo de tráfego, velocidades) com o aplicativo. 

Isso permite que outros Wazers se beneficiem dessas informações, pois o aplicativo fará sugestões de trajetos com base nessas informações em tempo real. Os dias de sintonizar o rádio para atualizações de trânsito se foram! 

O aplicativo está constantemente inovando e lançando novos recursos, como integração com player de música e opções de compartilhamento de carro. No entanto, a navegação em tempo real é definitivamente sua principal característica e o que tornou o aplicativo incrivelmente popular.

Atualmente, o Waze afirma ter mais de 150 milhões de usuários em todo o mundo. Com mais de um milhão de usuários somente em Londres (e mais de 2 milhões em todo o Reino Unido), o Waze se tornou parte integrante da infraestrutura da cidade.

Publicidade no Waze

O Waze vende anúncios para grandes marcas em seu aplicativo há algum tempo com o sistema de anúncios Waze for Brands .

No entanto, em 2018, o Waze introduziu o Waze Local , uma forma de pequenas empresas anunciarem em seu aplicativo. Desde a sua introdução, os anúncios do Waze Local atribuíram mais de 7 milhões de navegações a empresas locais. De acordo com o site, você pode começar a anunciar no Waze com apenas US$ 2 por dia. Como funciona: os motoristas próximos à sua localização agora podem ver seu anúncio e clicar nele para ver mais informações.(Fonte: Waze.com)

Sendo que o Waze é um aplicativo de navegação, você estaria correto em supor que o maior benefício da publicidade no aplicativo é que ele pode direcionar o tráfego de pedestres da vida real para sua empresa local. No entanto, existem alguns outros benefícios para esse novo formato de anúncio. 

Um dos benefícios mais negligenciados do Waze é que ele pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, especialmente para usuários que percorrem os mesmos trajetos (ou semelhantes) com frequência. Os usuários não apenas ficarão cientes de sua marca vendo seu logotipo várias vezes, mas também aprenderão sobre a localização real de sua loja. Isso pode ser particularmente útil para novas lojas no bairro ou lojas que não têm muita visibilidade orgânica (por exemplo, se sua loja não estiver em uma estrada principal).   

Para o Waze, há quatro formatos de anúncio oferecidos às empresas:

  • Pins de marca
  • Pesquisa promovida
  • Aquisição de velocidade zero
  • Setas; flechas

No entanto, com o Waze Local, apenas três estão disponíveis (sem setas).

Vamos dar uma olhada em cada um: 

Anúncios do Waze Ads permitindo visitas à loja

Como varejista com locais físicos, um de seus principais KPIs de marketing deve ser o número de visitas à loja que suas ações de marketing produziram. Não há dúvidas de que a publicidade digital sempre ajudou a viabilizar as visitas às lojas, mas não faz tanto tempo que é possível mensurar com precisão o número de visitas às lojas que suas campanhas geraram. 

Novos players como o Waze ajudaram a acelerar essa tendência. Com milhões de usuários na UE, o Waze rapidamente se tornou o maior aplicativo de trânsito e navegação e está tornando o GPS integrado do seu carro obsoleto. 

Por causa de sua enorme base de clientes e do fato de que cada usuário ativo está realmente em movimento em seu carro, eles podem oferecer uma enorme audiência de clientes em potencial altamente engajados (ou seja, em movimento). 

O principal KPI em plataformas como o Waze Ads é a taxa de navegação direta. Dada a natureza de sua plataforma, não há possibilidade de o usuário clicar em um anúncio e levá-lo a uma página de destino. Em um artigo anterior sobre anúncios do Waze, você pode ler sobre as diferentes possibilidades de publicidade, mas permita-me repassá-las novamente, porque entendê-las será de importância crucial para tentar provar meus pontos adicionais.

Pins de marca : mostrando o logotipo da sua marca como um pin no percurso do motorista, para indicar a localização de sua loja física.

Pins de marca Waze

Setas : mostrando o logotipo da sua marca quando sua loja está (relativamente) próxima, mas não no mapa.

Pesquisa : bastante semelhante aos anúncios de pesquisa normais , os anúncios de pesquisa do Waze são exibidos quando há uma consulta relevante de marca ou relacionada à categoria inserida. 

Esses três formatos têm uma intenção bastante clara. Você está capturando um público engajado perto de sua loja (Pins e Setas) ou procurando ativamente por ele (Pesquisa). 

Por que preciso de anúncios de mapa?

Aplicativos de mapas, como o Waze, com 140 milhões de usuários ativos mensais, e o Google Maps, com 154,4 milhões de usuários mensais*, oferecem a oportunidade de anunciar sua empresa em seus aplicativos. Como mencionado acima, os anúncios de mapa permitem que você seja relevante com os tempos anunciando em uma plataforma móvel, algo que todo mundo possui, enquanto um usuário navega pela sua cidade em busca de um lugar para ficar. 

Em vez de esperar que eles estejam na estrada em que você colocou seu anúncio com uma foto de uma pilha de panquecas, sua pilha de panquecas pode aparecer em seu dispositivo móvel a alguns quilômetros de distância nas estradas secundárias que eles tomaram para chegar à sua cidade.

Quais aplicativos de mapa permitem anúncios?

Google Maps, que está pré-instalado em todos os smartphones Android. O Waze deve ser baixado pelo usuário. O Apple Maps não oferece anúncios no momento.

Conte-me mais sobre os anúncios do Google Maps

Existem algumas opções de anúncios diferentes para o Google Maps. Primeiro são os anúncios de pesquisa local . Eles aparecerão no aplicativo do Google Maps em sites para dispositivos móveis, computadores e tablets, bem como nos resultados do Google.com Expanded Maps.

Em breve, o Google lançará pins promovidos (algo que o Waze já tem). Estes são pins que ajudam sua empresa a se destacar para os usuários que estão próximos com um pin de cor diferente no mapa, bem como a cópia do anúncio que você cria. 

Por exemplo, se você quiser que alguém saiba que você oferece café da manhã grátis, você pode usar isso na cópia do anúncio ao criar o anúncio. A configuração de anúncios do Google Maps requer conhecimento do Google AdWords, trabalhe com seu gerente de PPC para configurá-los.

Fale mais sobre os Waze ads como funciona

Os anúncios do Waze aparecerão no mapa do Waze. O Waze é um aplicativo de direção em tempo real que fornece atualizações de trânsito ao vivo geradas pelo usuário e condições da estrada. Eles oferecem 4 formatos de anúncio: Pin Ad, Search Ad, Takeover Ad e Arrow Ad.

Ao criar um anúncio de Pin do Waze, você pode incluir em suas frases de chamariz criativas, 75 caracteres de texto sobre seu hotel e uma imagem em miniatura de seu hotel ou logotipo. Os anúncios do Waze permitem que você crie um call to action (CTA) para cada anúncio, mas apenas um CTA por anúncio. Se você deseja mais de um CTA, deve criar vários anúncios. Suas opções são “Dirigir até lá” e “Salvar oferta”.

Ao criar um anúncio do Waze, você também tem a oportunidade de criar um anúncio em diferentes tipos de locais. Você pode criar seu anúncio em torno de seu hotel que navegará imediatamente para seu hotel quando clicado ou você pode criar um anúncio de região que aparece em uma região que você deseja segmentar, mas a navegação é removida desses tipos de anúncios. 

Portanto, se você deseja anunciar que seu hotel em Las Vegas é incrível e deseja que os usuários em Los Angeles o vejam antes de sair da cidade, você pode escolher o CEP de LA para anunciar.

Quanto custam esses tipos de anúncios no Waze Ads?

A coisa realmente empolgante sobre o Google e o Waze Ads é que você pode escolher seu orçamento. Você pode escolher tão pouco quanto $ 60/mês e ver o quão bem eles produzem em seu mercado. Se você quiser mais impressões e cliques, aumente seu orçamento com base apenas em seus resultados.

Opções de relatório:

O Waze Ads permite que você veja quantas impressões e cliques seus anúncios têm, bem como o desempenho do dia da semana, o público-alvo (Android x iOS), quantos “Wazers” veem seu anúncio em média diariamente e quantos “Wazers exclusivos” ” viram seu anúncio. Infelizmente, como não há um botão “reservar agora” , não há como gerar relatórios sobre as conversões de hotéis de marca.

O Google Ads permite inserir um orçamento, ver quantas impressões, interações, taxa de interação, custo médio por interação e custo do anúncio. No Google Ads, você pode configurar como deseja que sejam suas conversões. 

Por uma questão de atenção de última hora, sugerimos configurar as taxas de conversão para serem semelhantes às suas interações.

Ambas as plataformas são fáceis de configurar e permitem que você insira as informações mais importantes sobre seu hotel que deseja que os usuários conheçam. Informe aos pesquisadores de última hora que você oferece café da manhã grátis, estacionamento grátis e quartos aconchegantes e renovados esperando por eles usando a tecnologia em suas mãos, em vez de esperar que eles peguem a estrada em que você colocou seu outdoor e a placa na estrada.

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