A publicidade em vídeo do Google Adwords é visivelmente diferente de outros formatos desse sistema de publicidade contextual. Aqui, as configurações de exibição são diferentes: os próprios criativos são exibidos não na pesquisa do Google ou em sites parceiros, mas nos recursos do YouTube e do Google Adsense que hospedam vídeos. E, em geral, a publicidade em vídeo no Google Ads em vídeo é uma “linguagem” de comunicação com o público completamente diferente.
Hoje falaremos sobre os recursos das exibições de formato de anúncio em vídeo. Vamos falar sobre suas configurações através do Google Ads e as nuances do sistema.
Formatos de anúncio em vídeo do Google Ads
As estatísticas do YouTube mostram que, em média, os usuários dedicam 1 hora por dia para assistir a vídeos em seu recurso . Concordo, muito. Além disso, os anúncios em vídeo do YouTube chamam mais a atenção do que os formatos de texto e banner.
Para ler o título e o texto de um banner ou anúncio de busca, o usuário precisa fazer um esforço. Já para visualizar anúncios em vídeo, você só precisa estar na frente da tela do seu laptop ou telefone e assistir a algum conteúdo.
É por isso que a promoção de vídeos do YouTube é tão popular entre os anunciantes. O Google Adwords tem um formato especial para esses anúncios. Falaremos sobre isso no material de hoje. Mas primeiro, vamos ver os tipos de anúncios em vídeo.
A publicidade em vídeo no Google Adwords é a exibição do seu comercial na popular plataforma do YouTube, medido por likes, inscritos e por isso existe muito interesse por comprar inscritos Youtube. Eles vêm em vários formatos. A seguir, falaremos detalhadamente sobre os requisitos para vídeos e os recursos de impressões em cada um deles.
In-stream pulável
Estes são vídeos que são incorporados no vídeo enquanto assiste. Você os vê a qualquer momento durante a reprodução do vídeo no YouTube ou em sites parceiros do Google.
Você não precisa assistir o anúncio até o final. Pode ser interrompido após 5 segundos a partir do momento da reprodução. O anunciante só é cobrado por uma visualização ou reação de 30 segundos ao vídeo. Uma reação é entendida como um clique em um link ativo, uma transição para um canal ou site do YouTube.
In-stream pulável ajudará para:
- vendas de bens e serviços;
- busca de potenciais usuários dos serviços.
- aumento do tráfego do site.
- aumentando o alcance e a conscientização.
- aumentar o interesse por uma marca ou produto.
In-Stream sem a possibilidade de pular
Tudo é exatamente o mesmo que no formato anterior. Vídeos in-stream não puláveis são vídeos que são incorporados ao vídeo enquanto você o assiste. Você os vê a qualquer momento durante a reprodução do vídeo no YouTube ou em sites parceiros do Google.
A principal nuance deste formato é que ele não pode ser perdido. A duração máxima de um vídeo desse tipo é de 15 segundos.
In-stream sem saltos pode ajudar uma marca a aumentar o reconhecimento e o alcance.
Anúncios em vídeo no feed
Os anúncios em vídeo no feed aparecem para os usuários na pesquisa do YouTube. Eles podem ser personalizados por determinadas palavras-chave. Por exemplo, se a consulta de pesquisa estiver relacionada à exibição de receitas em vídeo, você poderá oferecer aos usuários um anúncio de um novo modelo de liquidificador.
Os anúncios em vídeo no feed também aparecem na tela inicial do YouTube.
Esse tipo de anúncio ajudará a divulgar a oferta da empresa e aumentar o interesse do usuário.
Anúncios iniciais
Este formato é um vídeos espaçosos e memoráveis.
Os anúncios iniciais podem ter até 6 segundos de duração e aparecer durante o vídeo no YouTube ou em sites de parceiros do Google. O usuário não pode pular vídeos desse tipo.
Os anúncios splash são bons para você se você puder falar sobre seu produto em um curto período de tempo. E também se você tiver uma oferta realmente brilhante e interessante.
fora do fluxo
Usando o Out-Stream, você pode alcançar usuários de dispositivos móveis. Este tipo de publicidade inicialmente é executado sem som. Somente se o usuário demonstrar interesse no anúncio e clicar nele, o áudio do vídeo começará a ser reproduzido.
Esse formato ajuda a aumentar o alcance e a conscientização. É adequado para produtos visuais que não perderão seu apelo quando reproduzidos sem som.
Cabeçalho
O masthead é iniciado silenciosamente na página principal do YouTube. O formato ajudará a atrair novos usuários e aumentar a cobertura do público em um período de tempo limitado.
Requisitos gerais de vídeo
O Google impõe uma série de requisitos para todos os vídeos colocados em anúncios:
- O vídeo promocional deve ser de alta qualidade. As imagens de vídeo devem ser nítidas e ter uma resolução de pelo menos 1280 x 720. Imagens em flash e outros efeitos agressivos não são permitidos em publicidade. O som também deve estar no topo – sem interferência e com volume suficiente, se a trama exigir.
- O conteúdo do vídeo deve corresponder ao tema do objeto anunciado. Os anúncios devem ser compreensíveis para o usuário e não conter conteúdo chocante ou proibido pela política do Google.
- O vídeo do anúncio deve ser carregado no YouTube. Se você não quiser que ele seja exibido nos resultados da pesquisa, defina o acesso a ele apenas por link.
Como configurar a publicidade em vídeo contextual no Google Ads: instruções
Acesse a página inicial do Google Ads. Clique no botão “+ Nova campanha”.
A configuração de anúncios em vídeo no Google Ads começa com a escolha de uma meta de promoção. Para cada negócio, esses objetivos são individuais. Por exemplo, um canal do YouTube com resenhas de novos gadgets seria adequado para reconhecimento e alcance da marca. E “Interesse na marca e no produto” será útil para novas marcas que desejam contar a novos públicos sobre si mesmas e seus produtos.
No exemplo, escolhemos o objetivo “Clientes em potencial” e conquistaremos novos compradores em potencial.
Em seguida, selecione suas metas de conversão. Ou seja, ações direcionadas que o sistema pode avaliar como resultado.
Se você vir uma lista de conversões e elas estiverem inativas, como no exemplo da captura de tela abaixo, isso precisa ser corrigido. Vá para a seção “Conversões” para atualizar os dados. Escrevemos sobre como configurar conversões e por que isso é importante neste material .
Se na lista de conversões você encontrar todas as necessárias para o seu anúncio, clique em “Continuar”.
Agora escolha um tipo de campanha. Nesse caso, é claro que precisamos da seção “Vídeo”. Em seguida, clique em “Continuar”.
A campanha de vídeo foi criada. Em seguida, você precisa confirmar as configurações definidas anteriormente e preencher as condições de exibição.
Verifique se você inseriu o tipo, o subtipo e os objetivos de campanha corretos. Em seguida, altere o título, se necessário. Além disso, um item obrigatório é a escolha de uma estratégia de lances. Você pode definir um custo por conversão desejado. Ou especifique a estratégia “Conversões máximas”. Isso significa que o próprio sistema distribuirá seu orçamento diário de forma a obter o maior número de ações direcionadas.
By the way, sobre o orçamento diário – você precisa defini-lo no próximo parágrafo. Aqui você também indica as datas da atividade da campanha publicitária.
Em seguida, especifique onde o Google AdWords deve exibir anúncios. Os vídeos incorporados do YouTube podem ser exibidos:
- Nos resultados de pesquisa do YouTube. Esse formato está disponível apenas em anúncios configurados no formato responsivo. E também para anúncios em vídeo com feed de dados.
- Nos vídeos do YouTube
- Em recursos de parceiros do Google Adsense que suportam o formato de postagem de vídeo.
No entanto, algumas estratégias não exigem uma escolha. Por exemplo, com a estratégia de conversão que escolhemos no exemplo, o sistema exibe anúncios de forma independente em todos os locais listados.
Selecione o local das impressões de publicidade e prossiga para a próxima etapa.
Escolha o idioma do seu público-alvo.
Preencha o tipo de recurso a ser exibido. Três opções são possíveis aqui:
1. Faixa estendida de impressões. Os anúncios serão exibidos em quase todos os recursos, com exceção de tópicos proibidos pelo Google. Por exemplo, em canais com muitos palavrões ou conteúdo proibido.
2. Impressões padrão. Este formato é adequado para a maioria dos anunciantes. Inclui restrições padrão no quadro legislativo e no gênero das colocações.
3. Impressões sensíveis. Este formato tem as restrições máximas. Mesmo que o canal contenha uma quantidade mínima de palavrões, os anúncios não exibirão seus anúncios nele.
Escolha a opção que mais se adequa ao seu negócio. Restrições máximas são apropriadas na publicidade de produtos infantis. Além disso, essa filtragem de conteúdo negativo é adequada para certos tipos de arte. Por exemplo, se você estiver anunciando uma apresentação de ópera, não poderá gastar o orçamento no público-alvo “áspero”. Se existe, perde claramente em número de audiência a partir do ponto com impressões sensíveis.
No próximo parágrafo, você pode desativar as impressões em alguns tipos de conteúdo. Por exemplo, em transmissões de vídeo. Você também pode definir limites de idade para seus anúncios aqui. Por exemplo, proíba a exibição ao lado de desenhos infantis.
Especifique extensões de anúncio e configurações adicionais, se necessário. Eles incluem configurações por tipo de dispositivo, bem como limites de frequência.
Agora é hora de configurar o grupo de anúncios. Preencha os segmentos demográficos e de público-alvo.
Nas configurações avançadas, você pode ajustar as condições de exibição: definir palavras-chave, tópicos e canais. Mas preste atenção – isso diminuirá o alcance. Se isso não o assustar, sinta-se à vontade para segmentar seus anúncios de maneira mais direcionada. Para entender melhor os resultados, recomendamos que você crie vários grupos com configurações diferentes e compare suas taxas de conversão.
Agora vamos passar para a escolha de um vídeo. Se o conteúdo ainda não foi carregado, preencha-o no lado direito da tela.
Preparar! Você criou com sucesso uma promoção de vídeo do YouTube por meio do Google Adwords!
Dicas para executar uma campanha de vídeo bem-sucedida
Alguns tipos de negócios simplesmente não podem ficar sem publicidade em vídeo. Isso se aplica ao desenvolvimento de canais do YouTube. Mas não só. Em formato de vídeo, tanto um anúncio de uma série de comédia quanto um vídeo sobre um novo modelo de aspirador de pó podem parecer vantajosos.
Há uma série de dicas que são adequadas para qualquer negócio ao criar um vídeo:
- O espectador deve encontrar respostas para suas perguntas em seu vídeo. Construa a história de tal forma que elimine a dor ou resolva o problema do cliente em potencial.
- Mas não negligencie o clickbait . A intriga não disfarçada apenas irrita o usuário. Envolva o espectador sem ser intrusivo. Conte-nos sobre seu produto e seus benefícios.
- A brevidade é a alma da sagacidade. Tente encaixar a essência nos primeiros segundos do vídeo. Em alguns formatos, isso é especialmente verdadeiro. Por exemplo, no TrueView, após 5 segundos, o botão “Pular” é exibido. E se você não conseguiu interessar o espectador durante esse período, ele não irá ao seu site ou canal.
- Preste atenção às palavras- chave . Ao especificar as plataformas de exibição, você poderá mostrar seus vídeos especificamente para o público interessado.
- Não se esqueça da chamada à ação. Não basta criar apenas um vídeo interessante.
- Também não devemos esquecer por que estamos todos aqui. Diga diretamente ao usuário que você o está convidando a se familiarizar com os produtos do site. Ou fale sobre o que ele ganhará se inscrevendo no seu canal.
- Análise e apenas análise. Não se limite a executar apenas um criativo de anúncio. Faça testes A/B e encontre o melhor anúncio. Ao usar anúncios que levam a um site, analise a jornada do usuário. Ele faz conversões, quanto tempo ele gasta no recurso e por que ele o abandona.
- Acompanhar a eficácia não apenas do Google Ads, mas também de todos os outros canais de publicidade pode ser muito mais fácil do que configurar anúncios em vídeo. Conecte nosso serviço de análise de ponta a ponta e relaxe enquanto cria relatórios convenientes para você.
